O Flamengo não esconde a obsessão
no programa de sócio-torcedor do Benfica. Uma comitiva
esteve recentemente em Portugal para estudar o projeto
e adequar os principais pontos ao Nação
Rubro-Negra. A meta é competir com os clubes europeus
e aumentar rapidamente o número de adesões.
Atualmente, o Flamengo conta com 52.306
sócios-torcedores (número até o fechamento
da matéria). O Benfica lidera o ranking mundial
com 235 mil e virou referência para a administração.
No Brasil, a ponta é ocupada pelo Internacional
- pouco mais de 127 mil sócios.
Ao lado do presidente Eduardo Bandeira de
Mello e do diretor geral Fred Luz, o diretor de marketing
Bruno Spindel participou das reuniões com os portugueses
e voltou ao país confiante no crescimento do setor.
"É difícil precisar em
quanto tempo. Mas em pouco mais de um ano ultrapassamos
60 mil sócios e oscilamos naturalmente. O caminho
dos sonhos passa pelo programa de sócio-torcedor.
O objetivo é fazer o Flamengo competir em orçamento
com os clubes europeus. Queremos isso o mais rápido
possível. Chegar ao número de sócios
do Benfica é um sonho e uma meta", afirmou
Spindel.
"Aprendemos que o segredo do Benfica
foi fazer o torcedor entender que o programa de sócios
é o canal mais importante de relacionamento com
o clube. Eles comunicam isso há bastante tempo.
Percorremos agora a estrada que os portugueses já
atravessaram. O crescimento do futebol está diretamente
ligado a isso. Só teremos um carro-chefe forte
assim. Não dá para separar uma coisa da
outra", completou.
Segundo o diretor de marketing, o programa
de sócio-torcedor é a segunda principal
receita do atual Flamengo e fica atrás apenas da
cota de TV. Uma espécie de parceria foi idealizada
com os portugueses para trocar experiências sobre
o tema.
"O Benfica teve o mesmo processo de
profissionalização e resgate da credibilidade.
O torcedor deles entendeu isso. A torcida foi importante
lá e também será aqui. Estamos no
caminho certo. Vamos criar benefícios, descontos
e experiências para ampliar as adesões ao
programa. A meta é crescer a rede de descontos
e melhorar a qualidade do serviço. Não vamos
demorar em obter um crescimento considerável no
número de sócios", encerrou Bruno Spindel.
O Flamengo planeja arrecadar R$ 37 milhões
com o programa de sócio-torcedor em 2015. O orçamento
foi aprovado pelo Conselho de Administração.
Apesar de ainda considerado tímido pelos dirigentes,
o crescimento é visto como um passo fundamental
do projeto nos corredores da Gávea.
