A partir de um espaço no jornal
“Financial Times”, da Inglaterra, o Flamengo
descobriu uma nova forma para conseguir patrocínios.
Sem custos, o clube publicou um anúncio no renomado
diário inglês de negócios em busca
de parceiros internacionais que estejam interessados em
expor suas marcas junto à equipe.
No texto, o Flamengo descreve o seu "tamanho"
dentro do futebol brasileiro - dono de uma torcida de
40 milhões de pessoas apaixonadas, a maior do Brasil
- além de alguns números: 58% da população
do Rio de Janeiro torce para o Rubro-Negro, cujo número
de torcedores é o maior em 24 dos 27 estados brasileiros,
segundo o anúncio. A peça também
aponta que mais de 200 milhões de espectadores
assistem aos jogos da equipe carioca.
O anúncio saiu de graça após
uma entrevista do vice-presidente de planejamento do clube,
Rodolfo Landim, para o “FT”. Segundo o gerente
de marketing Bruno Spindel, a publicidade também
resgata a credibilidade do Flamengo e o expõe internacionalmente.
- Surgiu essa oportunidade, esse interesse
do “Financial Times” em conversar com o Flamengo
e, associado a isso, surgiu a oportunidade do anúncio,
que a gente julgou sensacional para o planejamento de
internacionalização da marca e resgate da
credibilidade do clube – disse.
Entre as intenções está
atrair anunciantes internacionais. A receita do Flamengo
com publicidade este ano foi de R$ 90 milhões.
Quase metade desse valor veio de 3 patrocinadores estrangeiros.
A meta para 2015 é arrecadar R$ 120 milhões.
O outro objetivo é tornar a marca do Flamengo mais
conhecida fora do brasil.
- O Flamengo consegue internacionalizar
sua marca numa publicação como essa, resgata
a credibilidade e expõe a marca para grandes “players"
globais, que, no espaço em que foi publicada, se
interessam por associar suas marcas a clubes de futebol.
É algo que abre diversas portas para o Flamengo
fora do Brasil e internamente também para a construção
de uma marca mais forte de credibilidade – explica
Spindel.
A publicação foi uma ação
isolada. Por enquanto, o clube não tem planos de
fazer mais propagandas no “Financial Times”.
No entanto, Spindel destaca que interessados já
procuraram o Rubro-Negro.
- O telefone já tocou algumas vezes.
Já recebemos alguns e-mails e já têm
algumas conversas que se iniciaram pelo anuncio –
disse.
