Status de Gigante
Na última quinta-feira entrou oficialmente
em vigor, o contrato de patrocinio do Flamengo com a Adidas,
que fornecerá o material esportivo do rubro-negro
durante os próximos 10 anos. E não são
apenas as cifras do contrato que impressionam. Além
do valor milionário, o Fla entra no Top 5 da marca
alemã, ao lado dos gigantes Bayern de Munique,
Chelsea, Milan e Real Madrid.
A internacionalização da
marca Flamengo vem a ser o maior objetivo desta parceria.
Mas a Adidas vem com o objetivo de padronizar o Flamengo
ao estilo dos grandes clubes europeus. Em troca de um
contrato pouposo, a marca exige do clube um desempenho
honroso em campo, sob pena de grandes punições
por mal desempenho nos campeonatos que disputar, como
por exemplo, reduzir o valor do patrocínio em até
50% em caso de baixo rendimento do time.
A expectativa é imensa, e a diretoria
do clube já planeja um recorde mundial de venda
de camisas através de uma agressiva estratégia
de marketing para a internacionalização
da marca Flamengo. O projeto prevê, entre outras
ações, a distribuição dos
produtos licenciados do clube em 12.000 lojas próprias
da Adidas espalhadas pelo mundo (45 no país) e
a abertura de lojas Flamengo-Adidas no Brasil.
Além de todos esses benefícios,
vejo um muito maior por vir. A Adidas, com todas essas
medidas pretende impor profissionalismo e ordem no clube,
que atualmente, assim como todos os demais times do Brasil,
não tem o menor respeito pela marca que divulgam.
Uma dessas medidas dificilmente se vê no Brasil,
que é a de obrigar os jogadores de concederem entrevista
ainda com o uniforme do clube, divulgando as marcas patrocinadoras,
ao invés de trocar com o adversário, algo
muito comum hoje em dia, ou simplesmente tirar o uniforme.
E aceitar todas essas exigências
é uma prova do comprometimento da nova diretoria
do Flamengo em resgatar a credibilidade do clube. Não
seria muito difícil sofrer parte dessas punições
com os escândalos públicos, e com o mal desempenho
que o time apresentou em várias competições
nos últimos anos. Além de uma grande marca,
a Adidas mostra que vem ser também uma grande motivadora
para que o clube volte a crescer e ser motivo de orgulho
por parte de seus torcedores.
Por Danilo Queiroz, Auxiliar Administrativo/Financeiro
